Olimpijske igre gube sponzora za sponzorom: Zašto se to dešava?

Bridžstoun, japanska proizvodna kompanija, samo je poslednja u nizu sponzora koja je najavila da neće obnavljati svoj ugovor o sponzorstvu Olimpijskih i Paraolimpijskih igara nakon što isteče ove godine.

Foto: Oimpijski logo (screenshot youtube.com/@Reuters)

Već se znalo da Međunarodni olimpijski komitet (MOK) neće imati priliku da obnovi ugovore o sponzorstvu sa kompanijama Panasonik Holdings i Tojota Motors. Međutim, nakon ovih najava, i Bridžstoun Korporacija, japanski proizvođač guma, objavio je da neće obnoviti svoje sponzorstvo kada trenutni ugovor istekne krajem ove godine. Multinacionalna kompanija je jasno stavila do znanja da, iako ne želi da produži ugovor, i dalje podržava misiju MOK-a da koristi sport kao sredstvo za unapređenje sveta.

Skoro istovremeno sa Tojotom, japanski gigant elektronike Panasonik izjavio je da povlači svoje investicije iz Olimpijskih igara, navodeći kao razlog „menadžerske razloge“. Ova kompanija, sa sedištem u Osaki, sponzoriše Olimpijske igre od 1987. godine, a Paraolimpijske od 2014. godine. Ipak, odlučila je da ne produži ugovor, koji ističe u decembru. Bridžstoun sarađuje sa Olimpijskim igrama od 2014. godine. Kao rezultat toga, tri glavna sponzora MOK-a, svi iz Japana, više neće biti deo sponzorskog bazena.

Tojota kao jedini poslovni subjekt koji javno kritikuje politiku MOK-a

Tojota je javno izrazila nezadovoljstvo zbog raspodele budžeta za sponzorstvo od strane MOK-a, tvrdeći da sredstva nisu efikasno korišćena za pomoć sportistima i unapređenje sporta. Zbog toga je odlučila da prekine skoro desetogodišnje sponzorstvo Olimpijskih igara, navodeći sve veći politički sadržaj Igara i percepciju da su sportisti marginalizovani.

Tojota pažljivo bira koga sponzoriše u svetu sporta. Nakon decenija posedovanja sopstvenih sportskih timova, kompanija je počela da angažuje strane sportiste i fokusira se na sportove poput ženskog softbola, bejzbola, ragbija, košarke, trčanja na duge staze i brzog klizanja na kratkim stazama. Kasnije je započela saradnju sa velikim sportskim događajima, uključujući FIFA Svetsko klupsko prvenstvo, koje je sponzorisala od 1984. do 2014. godine (sledeće godine započela je partnerstvo sa MOK-om). Inače, sledeći turnir održaće se u SAD 2025. godine. Ako tražite sajtove za klađenje na fudbal, imajte na umu da su UEFA klubovi istorijski dominirali na ovom prvenstvu, sa poslednjih 11 pobednika.

Predsednik kompanije, Akio Tojoda, izrazio je nezadovoljstvo pravcem u kojem Igre idu: „Tojota nije bila zadovoljna načinom na koji je MOK koristio novac od sponzorstava; sredstva nisu bila efikasno raspoređena za podršku sportistima ili promociju sporta. Već neko vreme se pitam da li Igre zaista stavljaju sportiste na prvo mesto.“

Nasuprot tome, Bridžstoun nije iznosio takve tvrdnje u javnosti. Kompanija je objavila da menja strategiju kako bi se više fokusirala na moto-sport.
Odsustvo tri velika japanska sponzora svakako će izazvati haos u sedištu MOK-a u Lozani, uprkos izjavi odeljenja za komunikaciju Bridžstoun -a da ne žele da zauvek zatvore vrata za buduću saradnju. Ovo je prvi put da Olimpijske igre nemaju japanske partnere, što bi moglo označiti kraj ljubavi japanskih kompanija prema Olimpijskim igrama ili odloženu posledicu skandala Dentsu, otkrivenog prošle godine.

Skandal s nameštanjem ponuda: Japanska vodeća agencija za oglašavanje optužena 2023. godine

U slučaju korupcije koji uključuje optužbe za nameštanje ponuda tokom Olimpijskih igara u Tokiju, najveća japanska agencija za oglašavanje, Dentsu Group, i još pet kompanija optuženi su za kršenje zakona protiv monopola prošlog februara.

Optužnica je podignuta nakon hapšenja tri osobe i višeg zvaničnika organizacionog komiteta Tokio 2020 zbog manipulacije serijom tendera povezanih sa Olimpijskim igrama.

Tužilaštvo je optužilo Dentsu, poznate agencije Hakuhodo i Tokio Ejdžensi, kao i organizatore događaja Same Two, Cerespo i Fuđi Creative Corp. Pored toga, istražuju se navodi da je bivši član odbora Tokio 2020 uzeo mito od kompanija u zamenu za partnerske ugovore sa Olimpijskim igrama.