Pozitivni i negativni aspekti sponzorisanja eSportkih timova od strane kladionica

Preporučene kladionice

do 125 EUR Poseta

do 122 EUR Poseta

do 100 EUR Poseta

KLJUČNE INFORMACIJE:

• Partnerstva, poput onih sa kladionicama, predstavljaju najefikasniji način za povećanje vidljivosti brenda u eSportu.
• S obzirom na to da se zakonski propisi razlikuju od zemlje do zemlje, globalni karakter takmičarskih eSport događaja očekivano će dodatno otežati sponzorstva vezana za kockanje u budućnosti.
• Komercijalni prihodi eSporta naglo su porasli zahvaljujući ulasku kompanija za online klađenje na tržište sponzorstava.

U prošlosti su nekoliko najpoznatijih brendova za klađenje sponzorisali ili sarađivali sa eSport organizacijama. Kompanije za kockanje ostvaruju značajan napredak u industriji takmičarskih video-igara tako što osnivaju interne eSport timove i sponzorišu važne turnire. Partnerstva su najefikasniji način za povećanje vidljivosti brenda u eSportu, a tehnološka industrija predstavlja vredno tržište. Mnoge poznate kompanije u ovom sektoru su se uključile u takve poduhvate. U nastojanju da se etabliraju kao vodeće platforme za klađenje na eSport, ove firme su se udružile sa eSport timovima i organizatorima događaja.

Slični poduhvati su se ranije pokazali uspešnim u industriji kazina. Takođe, sportske kladionice su godinama dominirale sponzorstvima u evropskim fudbalskim takmičenjima. Kada su u pitanju određeni regioni, trenutno se fokusiraju na eSport organizacije u Aziji, Evropi i Severnoj Americi. Međutim, da li sponzorstva u klađenju donose više koristi ili štete u eSport industriji? Hajde da istražimo.

Zašto postoje sponzorstva klađenja u eSportu?

Glavni razlog zašto većina eSport biznisa sarađuje sa kladionicama jeste finansijska dobit. To je logično. Milione dolara plaćaju kladionice i kazina kako bi njihova imena i logotipi bili povezani sa poznatim eSport organizacijama. S druge strane, čak i ako eSport sektor već vredi milijarde dolara, i dalje postoji veliki prostor za rast. Do pre tri godine, saradnje u gejming industriji bile su u začetku, pa bi jaka partnerstva mogla opstati deceniju ili duže.

Sponzorstva eSport timova već su dokazala svoju vrednost u sektoru potrošačke elektronike. Više od 10 godina, proizvođači periferne gejming opreme, poput Logitech-a, Razer-a i HyperX-a, cenili su prisustvo u takmičarskom okruženju. Kada je eSport počeo da ulazi u mejnstrim, lifestyle brendovi poput Nike-a i Pume bili su spremni da se pridruže trendu.

Iako potencijalna korist opravdava svaki napor, loši marketinški potezi mogu izazvati kontroverzu umesto da poboljšaju reputaciju kompanije među fanovima eSporta. Prvo pojavljivanje Mercedes-Benz-a u Dota 2 brzo je postalo meme, a svaka reklama od njih dobijala je negativne komentare. Udruživanjem sa već etabliranim eSport brendom, mnogi specifični izazovi privlačenja gejmera mogu se izbeći. Nijedan marketinški tim neće biti toliko kulturno informisan kao višegodišnji giganti poput G2 Esports-a, Fnatic-a i Ninjas in Pyjamas-a. Fanovi će ceniti doprinos kompanije sceni, pa bi trebalo da eSport organizacije preuzmu predstavljanje brenda.

Kako kladioničarske kompanije utiču na scenu sponzorstava u eSportu

Kao što je već rečeno, ne čudi što su platforme za klađenje prepoznale potencijal u sve brže rastućem eSport tržištu. Zbog toga, kladionice, bilo da su povezane s eSportom ili ne, brzo menjaju scenu sponzorstava, slično kao što kladioničarski ugovori već dominiraju tradicionalnim evropskim sportovima.

Neprestano se vodi rasprava o prikladnosti sponzorstava u tradicionalnim sportovima, a zemlje poput Velike Britanije uvele su brojne restrikcije na oglašavanje, ograničavajući ko može da se pojavi u reklamama i kada one mogu biti emitovane (dozvoljene su samo tokom trajanja mečeva radi očuvanja sportskog finansiranja). Najnovije ograničenje zabranjuje postavljanje znakova i logotipa kladioničarskih kompanija na prednju stranu dresova timova. Kao rezultat, kladioničarskim kompanijama je ostavljeno vrlo malo prostora za oglašavanje u sportovima. Međutim, mnogi sportski klubovi i dalje profitiraju od unosnih prilika koje pruža industrija sportskog klađenja.

S obzirom na to da se pravila razlikuju od zemlje do zemlje, globalni obim takmičenja u eSportu mogao bi dodatno otežati kladioničarska sponzorstva u budućnosti. Nesigurnosti su već zabeležene u industriji klađenja na eSport. Kao primer se ističe slučaj iz 2021. godine, kada je Esports Integrity Commission kaznila CS:GO trenera zbog kršenja integriteta, nakon čega je kladioničarska kompanija GGBET prestala da sponzoriše Heroic.

Komercijalni prihodi eSporta drastično su porasli ulaskom iGaming kompanija (industrijski termin za online klađenje) na tržište sponzorstava. Ovo takođe može ukazivati na promenu javnog mišljenja o eSportu, kao i na sve veći interes za ovu scenu. Uprkos određenim kontroverzama, ova industrija je tu da ostane, dok organizacije pronalaze nove izvore prihoda i sklapaju sponzorske ugovore u igrama poput Counter-Strike 2 i Dota 2. Ove dve igre, zajedno s League of Legends, čine takozvanu „Veliku trojku“, privlačeći najveću pažnju iGaming kompanija.

Statistika i popularnost igara u eSport klađenju

CS2 je ostvario 56% od ukupnog prometa klađenja na eSport u 2023. godini, dok League of Legends drži 24%, a Dota 2 14%. Među najpopularnijim ligama za klađenje u CS2, Intel Extreme Masters čini 10%, dok ESL Pro Liga donosi 9% od ukupnog prometa klađenja u 2023.

Primeri poznatih kladioničarskih sponzorstava u eSportu

Counter-Strike 2 je najprivlačniji za sponzore, i to iz nekoliko razloga. Jedan od ključnih faktora je geografska publika. Zbog zabrane kockanja u Kini i Južnoj Koreji, ove publike nisu dostupne. S obzirom na komplikovane zakone u SAD-u koji variraju od države do države, igre koje privlače publiku izvan ovih područja, poput Evrope, mnogo su atraktivnije potencijalnim sponzorima. CS2 se u ovom kontekstu ističe kao lider.

Ako ste pratili vesti, verovatno ste primetili da je 1xBet kladionica koja je zauzela značajan deo tržišta sponzorstava u eSportu. Od 2021. godine, ova platforma je partner ESL-a, jednog od najvećih organizatora eSport šampionata. S obzirom na to da ESL organizuje lige za Dota 2 i CS2, ovaj ugovor se smatrao značajnim u partnerstvu između kladionice i organizatora. 1xBet takođe promoviše turnire sa nagradama poput gejmerskih računara ili CS2 skinova, čime dodatno privlači klijente.

Pored toga, partnerstvo 1xBet-a sa MIBR-om, poznatim brendom u Counter-Strike-u, proširilo je njihovo prisustvo na entuzijastičnom brazilskom eSport tržištu. Saradnja sa OG-om, legendarnim timom sa mnogim šampionskim titulama, naročito u Dota 2 sceni, dodatno je osnažila poziciju 1xBet-a. Njihova finansijska podrška timu Tundra Esports, poznatom po svojim Dota 2 veštinama, takođe je primer njihovog uspeha.

BLAST Premier serija za CS2 produbila je saradnju s kladioničarskom kompanijom Betway. Ova saradnja uključuje brendiranje Betway-a u svim prenosima turnira, kao i razne sadržajne aktivacije koje ističu kladionicu.

U Severnoj Americi, poznata eSport organizacija FaZe Clan sklopila je partnerstvo s DraftKings-om. Ovo partnerstvo, jedno od najpoznatijih u eSport klađenju, uključuje sponzorstvo na kanalima svih igrača organizacije.

League of Legends, s druge strane, ima stroga pravila kada su u pitanju kladioničarska sponzorstva. Pravila turnira zabranjuju prikazivanje brendova za klađenje, iako mnoge organizacije u LoL sceni imaju partnere iz ove industrije. Većina ovih saradnji usmerena je na druge timove organizacije, dok Riot Games, najaktivniji organizator LoL turnira, diktira pravila. Prema nepotvrđenim izveštajima, Riot Games će od 2025. godine dozvoliti kladioničarskim kompanijama da sponzorišu profesionalne LoL i VALORANT timove, ali će prvo morati da dobiju odobrenje Riota i neće moći da postavljaju svoje logotipe na dresove timova.

Šta eSport Dobija od Sponzorstava Kladioničarskih Kompanija?

Postoji nekoliko prednosti i mana saradnje sa kladioničarskim partnerima u eSportu. Prednosti se uglavnom svode na stvaranje dodatnih izvora prihoda, povećanje pritiska na industriju da očuva fer plej i jačanje kredibiliteta eSporta kao respektabilne, veštine zasnovane na takmičenju. Slede objašnjenja zašto sve glavne eSport organizacije i developeri prihvataju novac iz sveta klađenja.

Finansiranje skupih eSport događaja

Organizacija eSport turnira nije nimalo jeftina. Organizatori moraju da ulože veliki novac u marketing, nabavku opreme, iznajmljivanje prostora, plaćanje menadžmenta, obezbeđenja, poreza i konsultantskih usluga. Prihvatanjem finansija od kladioničarskih kompanija, eSport organizacije mogu efikasnije planirati takmičenja.

Podsetimo, poznati bukmejker 1xBet sarađuje sa ESL-om, jednim od najvećih promotera eSporta u industriji. ESL organizuje takmičenja za igre CS2 i Dota 2, čiji je vlasnik Valve Corporation, kompanija poznata po igrama kao što su Half-Life i Left 4 Dead. ESL vodi dve poznate eSport lige, a za njihovo uspešno funkcionisanje potrebne su velike investicije.

S obzirom na to da većina ljudi danas besplatno prati eSport online, primarni izvor prihoda za ESL i druge organizatore jesu brendovi-sponzori. Iako već imaju brojne sponzore, eSport lige moraju stalno pronalaziti nove načine za generisanje prihoda. Sponzorstva kladioničarskih kompanija predstavljaju odličnu strategiju za povećanje prihoda.

Uspostavljanje eSporta kao legitimne sportske discipline

Pre pet-šest godina, pitanje da li eSport spada u legitimne sportove bilo je predmet debate. Jedan od faktora koji je umanjivao status eSporta kao sporta bio je nedostatak velikih korporativnih sponzora. Srećom, kompanije sada prepoznaju vrednost kompetitivnih video igara.

Mnoge korporacije, od Toyote i Coca-Cole do YouTube-a i Twitch-a, ulažu novac kako bi bile povezane sa eSportom. Ove saradnje daju eSportu legitimitet. Na primer, Fortnite takmičenje koje sponzorišu Mercedes, Toyota i vodeće kladioničarske kompanije privući će milione gledalaca.

Profesionalni turniri organizuju se uz finansijsku podršku brendova. Deo tih sredstava koristi se za isplate igračima. Ljubitelji eSporta obično uživaju u gledanju turnira sa velikim nagradnim fondovima, poput Fortnite World Cup-a ili bilo kog značajnog ESL događaja. Veliki novac privlači talentovane igrače, a profesionalni gejmeri ujedinjuju fanove.

Pomaže kladioničarima da pronađu pouzdane eSport kladionice

Kladioničarske kompanije nude tržišta za klađenje tokom velikih turnira otkako je eSport postao legitimni sport. Zapravo, nekoliko kladionica nudi novim korisnicima besplatne opklade za igre poput FIFA 23, Dota 2, Call of Duty i CS2.

Kako pronaći pouzdanu eSport kladionicu?

Počnite tako što ćete istražiti kladioničarske sajtove koji podržavaju eSport takmičenja koja volite. Na primer, platforme koje nude klađenje na CS2 eSport sigurno podržavaju i druge eSport igre. To ima smisla. Zatim ih procenite na osnovu kvota, bonusa, metoda plaćanja i drugih faktora.

Ako volite sportsko klađenje, možete pogledati Twitch strimere iz kazino niše. Naučite kako da igrate poker, blekdžek i slotove i ostvarite dobitke. Čak i ako ne planirate da igrate kazino igre, može biti zabavno gledati profesionalne gejmere na Twitchu. Neki od njih strimuju i slotove i video igre. Na osnovu toga možete odlučiti da li ćete se fokusirati na video igre ili kombinovati slotove i video igre.

Negativne strane sponzorstava za eSport klađenje

Još 2018. godine, velike sportske ekipe i lige u SAD-u borile su se protiv legalizacije sportskog klađenja. Mnogi zakonodavci, kao i NCAA i NBA, izrazili su zabrinutost da bi dozvola za sportsko klađenje mogla negativno uticati na eSport, fudbal, košarku i hokej.

Danas kladioničarske kompanije mogu sponzorisati video igre i takmičenja, jer je sportsko klađenje legalizovano.

Međutim, postoje moralne dileme, poput potencijalnog usmeravanja klađenja ka neprikladnoj publici, uticaja na poverenje fanova i moguće štete po reputaciju eSporta u slučaju dolaska nepouzdanih sponzora klađenja.

Koji su konkretni rizici?

• Promocija klađenja među mladima ili ranjivim grupama.
• Oslabljeno poverenje fanova zbog povezanosti s kontroverznim kladioničarskim brendovima.
• Dugoročno narušavanje kredibiliteta eSporta kao sporta zasnovanog na veštini.

Porast problema sa kockanjem

Sponzorstva za kockanje pružaju velik publicitet kazinima i kladionicama. Veća vidljivost znači više klijenata, ali nažalost, broj potencijalnih zavisnika raste kako sve više ljudi kocka online.

Lideri i šira javnost u zemljama poput Velike Britanije veoma su zabrinuti zbog problema sa kockanjem. Vlade nameću strožije propise za internet klađenje kako bi se pozabavile ovim problemom. Nažalost, ne žive svi u državama koje se bave zavisnošću od kockanja, što znači da mnogi ljudi koji se bore s ovim problemom možda nikada neće dobiti pomoć koja im je potrebna.

Privlačenje pažnje mladih fanova na kockanje

Ako postoji sport za mlade, to je eSport. Prosečan profesionalni gejmer ima 22 godine, dok je prosečan fan eSporta star 26 godina. Iako i stariji ljudi gledaju video igre online, mlađa publika je podložnija opasnom klađenju. Igrači stari svega 14 godina mogu biti u iskušenju da se klade nakon gledanja reklama za klađenje na YouTube-u i Twitch-u, posebno ako njihovi omiljeni strimeri podržavaju te reklame.

Danas mnoge kladionice imaju politike koje sprečavaju maloletnike da ilegalno učestvuju u klađenju. Ipak, u današnjem tehnološkom dobu, nije teško zaobići neka od tih ograničenja. Osim toga, postoje veb-sajtovi za klađenje sa skinovima koji izazivaju zabrinutost kod mladih igrača. Takvi sajtovi su često dostupni svim uzrastima, a mnogi od njih ne preduzimaju odgovarajuće mere kako bi zaštitili mlade fanove eSporta.

Komplikacije sa sponzorstvom u zemljama gde je kockanje zabranjeno

Sponzorstva donose dodatne izazove u zemljama gde je kockanje u potpunosti zabranjeno. Na primer, Južna Koreja, koja ima značajno tržište za eSport, primenjuje ovakve zabrane.

Kao i kod tradicionalnih sportova, ovo može stvoriti probleme organizatorima turnira u vezi sa pravima za strimovanje. Jedan poznat primer je prelazak velške ragbi ekipe 2005. godine sa sponzora Brains (kompanije za proizvodnju piva) na Brawn za određene utakmice u Francuskoj.

Iako je ovo bilo zanimljivo, izazvalo je dodatne kontroverze o industriji i o tome kako je ljudi generalno doživljavaju. S obzirom na globalni domet eSporta i širu publiku, veoma je teško uskladiti se s međunarodnim zakonima o klađenju.

Sažetak prednosti i mana sponzorstva za klađenje u eSportu

Koji problemi nastaju prilikom regulacije sponzorstava za klađenje u eSportu?

Razumevanje regulativa u raznovrsnom svetu eSporta može biti izazovno. Za manje organizacije, ograničenja sponzorstava predstavljaju ozbiljne prepreke, često skrećući pažnju na nedostatak drugih važnih izvora prihoda.

Zavisno od lige ili sporta, nije uvek moguće tražiti sponzorstvo od određenih kategorija sponzora, poput brendova za kockanje i alkohol, koji često imaju najveće budžete.

Slična ograničenja postoje i u tradicionalnim sportovima. Na primer, klubovi u engleskoj Premier ligi odlučili su da zabrane sponzore za klađenje s prednje strane dresova, a ovo pravilo će stupiti na snagu u sezoni 2026–27. Međutim, s obzirom na to da se industrija fokusira na živahnu i mladu publiku eSporta (kako je gore objašnjeno), kladionice će verovatno ostati idealni partneri za igre poput CS2 ili Dota 2, koje nesumnjivo dopuštaju sponzore iz sveta klađenja.

Koja pravila regulišu sponzorstva za klađenje u eSportu?

Pravila određuju organizacije, takmičenja i developeri igara. Određene kategorije sponzorstava – poput klađenja, alkohola, duvana, oružja i visokorizičnih finansijskih proizvoda – često su ograničene. U određenim slučajevima, omogućava se širi spektar sponzorstava. Na primer, Call of Duty i Overwatch League dozvoljavaju sponzore iz industrije klađenja. Takođe, developer Valve zauzima fleksibilniji stav, pa su najpopularnija Dota 2 takmičenja i CS2 timovi često sponzorisani od strane kompanija za klađenje.

Ovaj pristup se razlikuje od stava kompanije Riot Games, koja dodatno nastoji da isključi sponzore iz oblasti klađenja iz svojih igara, kao što su League of Legends i VALORANT. Pravila takmičenja kompanije Riot zabranjuju sponzorstva od strane kompanija za klađenje, sportskih kladionica i kazina. Takođe, prema pravilniku za LEC 2023 (League of Legends šampionat u EMEA regionu), timovi nisu smeli da prikazuju sponzore iz oblasti fantazijskog eSporta, kriptovaluta, političkih kampanja i određenih alkoholnih proizvoda.

Razumevanje pravila koja uređuju okruženje u kojem delujete ključno je, naročito ako vaša kompanija ima više odeljenja. Kao rezultat toga, pravila o sponzorstvima mogu se neznatno razlikovati u zavisnosti od regiona u kojem eSport timovi učestvuju.

Zaključak

Lako je zanemariti dodatne izazove s kojima se suočavaju eSport organizacije prilikom obezbeđivanja partnerstava, uzimajući u obzir stanje makroekonomije. eSport organizacije suočavaju se sa značajnim operativnim ograničenjima zbog pravila gejming industrije. To uključuje stroga pravila o takmičenju i ograničenja sponzorstava, koja se moraju pažljivo upravljati.

Iako su mnoga od ovih pravila opravdano postavljena radi zaštite raznolike publike koju privlači eSport, važno je da se ova načela poštuju. Međutim, kako bi mnoge organizacije preživele u ekosistemu, sve češće moraju da se oslanjaju na netradicionalne izvore sponzorstava, kao što su sponzori iz oblasti klađenja.

Sasvim je jasno da će osetljivost teme klađenja i mlada publika eSporta uvek biti razlog za zabrinutost, ali generalno, sponzorstva iz oblasti klađenja imaju potencijal da unaprede industriju zahvaljujući finansijskim prednostima koje donose. Najveća briga industrije leži u tome da li je previše zavisna od novca iz ovih sponzorstava (trenutno deluje da jeste); ukoliko bi se to promenilo, timovi i lige bi se našli u neprijatnoj situaciji, tražeći nove sponzore u panici.