Pozitivní a negativní aspekty sponzorství týmů eSports ze strany sázkových kanceláří

Doporučené sázkové kanceláře

Registrace

Up to 300 USD Registrace

Up to 1 000 USD Registrace

KLÍČOVÁ ZJIŠTĚNÍ:

• Partnerství, například partnerství v oblasti sázení, jsou nejúčinnějším prostředkem ke zvýšení expozice značky v eSportu.
• Vzhledem k tomu, že se předpisy v jednotlivých zemích liší, očekává se, že globální rozsah soutěžních herních událostí v oblasti e-sportů v budoucnu značně ztíží sponzorování hazardních her.
• Komerční zisky eSportů prudce vzrostly v důsledku vstupu společností provozujících online hazardní hry na sponzorský trh.

Foto: eSports bootcamp ve Waiblingenu, Německo (https://unsplash.com/photos/a-group-of-people-playing-a-video-game-fK5Oomnc-Wk)

V minulosti několik nejznámějších sázkových značek sponzorovalo organizace eSportu nebo s nimi spolupracovalo. Sázkové společnosti dělají v odvětví kompetitivních videoher významné pokroky tím, že zakládají vlastní týmy eSportu a sponzorují významné turnaje. Partnerství je nejefektivnějším prostředkem ke zvýšení expozice značky v eSportu a technologický průmysl je cenným trhem. Do těchto snah se zapojila řada známých společností v tomto odvětví. Ve snaze etablovat se jako přední platformy pro sázení na eSport se tyto podniky spojily s týmy eSportu a organizátory akcí.

Podobné snahy byly v minulosti úspěšné pro kasinový průmysl. Sázkové kanceláře také již mnoho let dominují sportovním nabídkám v evropských fotbalových soutěžích. Pokud jde o konkrétní regiony, v současné době se zaměřují na organizace elektronických sportů v Asii, Evropě a Severní Americe. Mají však sázková partnerství v odvětví eSportu více výhod, nebo nevýhod? Pojďme to prozkoumat.

Proč existují sponzorské sázky na e-sporty?

Finanční zisk je hlavním důvodem, proč většina podniků elektronických sportů spolupracuje se sázkovými kancelářemi. Je to zdravý rozum. Sázkové kanceláře a kasina platí miliony dolarů za to, že jejich jména a loga jsou spojena se známými organizacemi eSportu. Na druhou stranu, i když má odvětví eSportů již hodnotu miliard dolarů, stále má velký prostor k expanzi. Ještě před třemi lety byly herní spolupráce na začátku; silná partnerství by tedy mohla dobře obstát i v průběhu deseti let.

Sponzorství e-sportových týmů se již osvědčilo v odvětví spotřební elektroniky. Již více než 10 let si výrobci periferního herního vybavení, jako jsou Logitech, Razer a HyperX, cení soutěžních cameos. Když se eSporty začaly stavět proti mainstreamu, byly lifestylové společnosti jako Nike a Puma připraveny se k tomuto trendu připojit.

Přestože potenciální přínos činí každé úsilí cenným, špatná marketingová rozhodnutí mohou vyvolat spíše kontroverzi než zlepšit pověst společnosti mezi fanoušky elektronických sportů. První vystoupení společnosti Mercedes-Benz v hře Dota 2 se rychle stalo mementem a jakákoli její reklama se setkala s negativními ohlasy. Díky spolupráci se zavedenou značkou eSportu se vyhnete mnoha konkrétním potížím spojeným s přilákáním hráčů. Žádný marketingový tým nebude nikdy tak kulturně informovaný jako multiherní giganti jako G2 Esports, Fnatic a Ninjas in Pyjamas. Fanoušci ocení přínos společnosti pro scénu, takže by měli nechat eSportovní organizace, aby se postaraly o reprezentaci.

Jak sázkové společnosti ovlivňují scénu sponzoringu eSportů?

Jak již bylo řečeno, nemělo by být překvapením, že sázkové platformy mají vzhledem k pokračujícímu rychlému rozvoji trhu s elektronickými sporty dobré vyhlídky. Z tohoto důvodu sázkové kanceláře, endemické i neendemické, rychle mění scénu sponzoringu, podobně jako sázková partnerství v současnosti ovládají většinu tradičních evropských sportů.

Neustále se diskutuje o vhodnosti sponzoringu sázek v tradičních sportech a země jako Velká Británie zavedly řadu omezení reklamy, omezily, kdo se v ní může objevit, a omezily reklamu na dobu zápasů (což bylo povoleno pouze kvůli zajištění financování sportu). Nejnovější omezení zakazuje umisťování nápisů a emblémů sázkových kanceláří před dresy týmů. V důsledku toho mají nyní sázkové společnosti jen velmi malý prostor pro reklamu kolem sportovních utkání. Mnoho sportovních klubů však využívá lukrativních možností sponzoringu, které sázkový průmysl nabízí.

Vzhledem k tomu, že se předpisy v jednotlivých zemích liší, očekává se, že globální rozsah soutěžních herních událostí v eSportech v budoucnu značně ztíží sponzorování hazardních her. Nejistota se v odvětví sázení na elektronické sporty objevila již nyní. Jako ukázkový příklad uvedeme následující: poté, co byl trenér CS: GO v roce 2021 potrestán Komisí pro integritu esportu za porušení integrity, přestala sázková společnost GGBET sponzorovat hru Heroic.

Komerční zisky esportů prudce vzrostly v důsledku vstupu iGamingových (v tomto odvětví oblíbený výraz pro online hazardní hry) společností na sponzorský trh. To může také naznačovat, že se mění názor široké veřejnosti na kompetitivní hraní a že této scéně věnuje pozornost stále více lidí. Navzdory určitým neúspěchům a kontroverzím je toto odvětví zde, aby zůstalo, s organizacemi vytvářejícími nové zdroje příjmů i sponzorskými smlouvami proudícími napříč hrami Counter-Strike 2 a Dota 2. Tyto dvě hry patří spolu s hrou League of Legends mezi takzvanou „Big Three“, jejíž týmy a organizace se nejčastěji objevují na sázkových trzích eSports webů a obecně přitahují největší pozornost iGamingových firem.

Na CS2 připadá 56 % obratu sázek na elektronické sporty v roce 2023. Následují League of Legends (24 %) a Dota 2 (14 %). Z nejoblíbenějších lig v sázení na Counter-Strike v síti společnosti se Intel Extreme Masters podílela 10 %, zatímco ESL Pro League získala 9 % obratu ze sázek na tento titul v roce 2023.

Příklady známých dohod o sázení v odvětví eSportu

Counter-Strike 2 je nejatraktivnější. Existuje několik důvodů, proč je CS2 cílem většiny sponzorů sázek na eSporty. Významně k tomu přispívá geografické publikum titulu. Vzhledem k tomu, že v Číně a Jižní Koreji je sázení zakázáno, není možné toto publikum oslovit. Vzhledem ke komplikovaným omezením v jednotlivých státech USA jsou hry, které jsou určeny pro publikum mimo tyto oblasti – například v Evropě – pro případné sázkové sponzory mnohem žádanější. CS2 i po této skutečnosti zůstává na prvním místě.

Pokud v poslední době sledujete zprávy, pravděpodobně jste zaznamenali, že 1xBet je sázková kancelář, které se podařilo získat významnou část sponzorského trhu v oblasti eSportu. Od roku 2021 je sázková kancelář partnerem ESL, jednoho z největších organizátorů šampionátů v eSportu. Vzhledem k tomu, že ESL pořádá ligy pro hry Dota 2 a CS2, byla tato dohoda vnímána jako významná spolupráce mezi sázkovou kanceláří a organizátorem. Vzhledem k tomu, že 1xBet neustále pořádá propagační akce pro turnaje s herními cenami k mání, jako jsou herní počítače nebo skiny CS2, klienti sázkové kanceláře z tohoto partnerství těží.

Spoluprací se společností MIBR, známou značkou v Counter-Strike, rozšířila společnost 1xBet svou přítomnost v bouřlivém brazilském sektoru elektronických sportů. Vzhledem k tomu, že OG má za sebou několik významných vítězství v šampionátech, spolupráce s touto organizací, dalším legendárním týmem zejména na scéně Dota 2, upevnila pozici 1xBet na největších turnajích eSportu. Jako další příklad si vezměme finanční podporu společnosti 1xBet týmu Tundra Esports, který je proslulý svou zdatností ve hře Dota 2. Jedná se o přední tým komunity, která má miliony aktivních hráčů a příznivců.

BLAST Premier, série eSports pro CS2, navázala hlubší spolupráci se sázkovou kanceláří Betway. BLAST Premier zahrnuje značku Betway do všech svých přenosů a navíc obsahuje řadu obsahových aktivací, které sázkovou kancelář vyzdvihují. V roce 2021 došlo k významným změnám v sázení na esporty v USA, což vytvořilo příležitosti pro sponzoring. Především FaZe Clan, známá herní a esportová organizace v Severní Americe, navázala spolupráci se společností DraftKings. Tato dohoda, která je jedním z nejznámějších dosavadních sponzorství týmů sázejících na eSport, zahrnuje také sponzorství jednotlivých hráčských kanálů.

League of Legends je pravděpodobně jednou z nejpřísnějších her, pokud jde o sponzorské sázky. Pravidla soutěže zakazují zobrazování sázkových značek, přestože mnoho organizací League of Legends má sázkové partnery. Většina těchto spoluprací, jako například spolupráce Fnatic se společností Parimatch, je proto zaměřena na ostatní týmy organizací. Tato pravidla diktuje společnost Riot Games, která je nejaktivnějším pořadatelem turnajů LoL. Podle neoficiálních zpráv Riot Games od roku 2025 povolí sázkovým společnostem sponzorovat profesionální týmy League of Legends a VALORANT. Sázkové společnosti, které budou chtít sponzorovat týmy, však budou muset nejprve získat povolení společnosti Riot a nebudou moci umístit své insignie na dresy týmů.

Co může eSport získat ze sponzorství mainstreamových sázkových her?

Hledání partnera pro sázení na e-sporty má několik výhod i nevýhod. Výhody se nakonec točí kolem vytvoření dalších zdrojů příjmů, zvýšení tlaku na odvětví, aby zachovávalo fair play, a zvýšení důvěryhodnosti eSportu jako respektované dovednostní soutěžní aktivity. Následující text vysvětluje, proč všechny hlavní organizace a vývojáři eSportů umožňují příliv peněz ze sázení.

Financování drahých akcí eSportu

Financování soutěže v eSportu není zrovna ekonomické. Organizátoři akce musí investovat spoustu peněz do marketingu. Možná budou muset nakoupit vybavení, pronajmout prostory a zaplatit za správu, bezpečnost, daně a poradenství. Díky tomu, že organizace eSportu přijímají peníze od sázkových společností, mohou efektivně plánovat soutěže. Ze stejného důvodu si osvěžíme paměť, známá sázková kancelář 1xBet spolupracuje s ESL, jedním z největších promotérů eSportů v oboru. Soutěže CS2 a Dota 2 pořádá právě ESL. Vlastníkem obou těchto her je firma Valve Corporation, která vytvořila hry Half-Life a Left 4 Dead. Společnost ESL provozuje dvě známé ligy elektronických sportů. Jejich efektivní provoz stojí spoustu peněz.

V dnešní době sleduje většina lidí elektronické sporty zdarma online. Hlavním zdrojem příjmů pro ESL a další organizátory je proto sponzoring značek. Přestože mají eSportové ligy řadu sponzorů, musí stále přicházet s novými způsoby, jak generovat příjmy. Přijímání sponzorských příspěvků na hry je skvělou strategií, jak zvýšit příjmy.

Zavedení eSportů jako legitimní sportovní disciplíny

O tom, zda je eSport legitimním sportem, se vedly spory už před pěti až šesti lety. Jedním z faktorů, které snižovaly status eSportu jako sportu, byla skutečnost, že videoherní turnaje nepřilákaly velké společnosti. Naštěstí si nyní společnosti soutěživých videoher váží. Mnoho korporací investuje peníze, aby byly spojeny s eSportem, od Toyoty a Coca-Coly až po YouTube a Twitch.

Tyto spolupráce dodávají elektronickým sportům legitimitu. Očekává se, že soutěž Fortnite podporovaná společnostmi Mercedes, Toyota a předními sázkovými společnostmi přiláká miliony diváků. Profesionální soutěže jsou organizovány za finanční podpory značek. Hráči jsou placeni částí těchto prostředků. Fanoušci elektronických sportů obvykle rádi sledují turnaje s vysokými výhrami. Vezměte si třeba Světový pohár Fortnite nebo jinou významnou událost ESL. Talentované hráče eSportu lákají velké peníze. Profesionální hráči navíc fanoušky sjednocují.

Pomáhá sázkařům najít důvěryhodné sázkové kanceláře na eSporty

Sázkové kanceláře nabízejí sázkové trhy během velkých turnajů od doby, kdy se elektronické sporty staly legitimním sportem. Několik sázkových kanceláří poskytuje novým zákazníkům, kteří si chtějí vsadit na FIFA 23, Dota 2, Call of Duty a CS2, sázky zdarma.

Jak najít spolehlivou webovou stránku pro sázení na eSport?

Začněte tím, že se podíváte na sázkové weby, které podporují soutěže eSport, které se vám líbí. eSportovní hry jsou určitě podporovány těmito platformami, například těmi pro sázení na CS2 eSport. Je to logické. Poté je zhodnoťte mimo jiné podle jejich kurzů, bonusů a platebních metod. Pokud vás baví sportovní sázení, podívejte se na kasinové streamery na Twitchi. Naučte se hrát poker, blackjack a automaty a vyhrávat. Kromě toho může být příjemné sledovat profesionální hráče na Twitchi, i když nemáte v úmyslu hrát kasinové hry. Někteří z nich totiž kromě videoher streamují i sloty. Můžete si pak vybrat, zda se chcete soustředit na obsah videoher. Nebo můžete střídat sloty a videohry.

Negativa sponzorství sázek na e-sporty

Hlavní americké sportovní týmy a ligy ještě nedávno (v roce 2018) bojovaly proti legalizaci sportovního sázení. Mnoho zákonodárců, stejně jako NCAA a NBA, vyjádřilo obavy, že povolení sportovních sázek by poškodilo elektronické sporty, fotbal, basketbal a hokej. Turnaje ve videohrách mohou nyní sponzorovat sázkové organizace, protože sportovní sázení je povoleno.

Nevýhodou je však morálnost potenciálního prosazování hazardních her u nevhodného publika, vliv na důvěru fanoušků a možné poškození pověsti eSportu, pokud by na trh vstoupili nepřízniví sponzoři sázek.

Jaká konkrétní nebezpečí hrozí?

Nárůst problémového gamblingu

Sponzorství hazardních her zviditelňuje kasina a sázkové kanceláře. Větší viditelnost znamená více klientů. S přibývajícím počtem lidí sázejících online bohužel roste i počet potenciálních závislých.

Vedoucí představitelé a široká veřejnost v zemích, jako je Spojené království, jsou velmi znepokojeni problematikou hazardních her. Vláda ve snaze řešit tento problém zavádí přísnější předpisy týkající se internetového sázení. Bohužel ne všichni lidé žijí v národech, které se závislostí na hazardních hrách zabývají. To znamená, že mnozí jedinci, kteří se potýkají se závislostí na hazardních hrách, možná nikdy nedostanou potřebnou pomoc.

Upozornění mladých fanoušků na gambling

Jestli existuje sport pro mladé lidi, pak jsou to elektronické sporty. Obvyklému profesionálnímu hráči je 22 let, zatímco průměrnému fanouškovi eSportu je 26 let. Mladší publikum je náchylnější k nebezpečnému sázení, i když starší jedinci sledují videohry online. Hráči ve věku 14 let se mohou nechat zlákat k sázení po zhlédnutí reklam na sázení na YouTube a Twitchi. To platí zejména v případě, že reklamy podporují jejich oblíbení streameři na Twitchi.

V dnešní době má mnoho sázkových kanceláří zavedena pravidla, která brání dětem, tj. nezletilým, v nelegálním sázení. V dnešní technologické době je však snadné některá z těchto omezení obejít. Kromě toho jsou k dispozici webové stránky, na kterých se mladí hráči mohou obávat sázení skinů. Na stránkách skin-bettingu jsou obvykle vítáni hráči všech věkových kategorií. Mnoho z nich navíc nepřijímá vhodná opatření, aby mladí nadšenci do elektronických sportů byli v bezpečí.

Sponzorské komplikace v zemích, kde jsou hazardní hry zakázány

Sponzorství navíc představuje další problém v zemích, kde jsou hazardní hry přímo zakázány. Několik zemí, kde je tento zákaz zaveden, včetně Jižní Koreje, má významné trhy s elektronickými sporty.

Stejně jako u tradičních sportů to může vést k problémům pro organizátory turnajů ohledně možných práv na streamování. Jedním z nejznámějších příkladů je změna sponzora velšského ragbyového týmu pro konkrétní zápasy ve Francii z Brains (pivní firma) na Brawn v roce 2005.

Přestože to bylo zábavné, vyvolalo to další obavy ohledně tohoto odvětví a toho, jak ho lidé obecně vnímají. Je poměrně náročné dodržovat mezinárodní legislativu týkající se sázení na e-sporty, protože e-sporty mají takový globální dosah a publikum je mnohem rozptýlenější.

Shrňme si výhody a nevýhody sponzorství sázek v eSportu:

Jaké problémy vznikají při řešení (sázkových) limitů sponzoringu v eSportech?

Vyznat se v předpisech rozmanitého světa elektronických sportů může být náročné. Pro menší organizace představují omezení sponzoringu vážné překážky, které často upozorňují na nedostatek jiných důležitých zdrojů příjmů. Ne vždy je možné usilovat o sponzoring od určitých kategorií sponzorů, jako jsou například značky hazardních her a alkoholu, které často disponují největšími rozpočty v závislosti na lize nebo sportu, v němž organizace soutěží.

Podobné limity se používají i v tradičních sportech, nejsou tedy exkluzivní pro odvětví elektronických sportů. Jak již bylo uvedeno, kluby anglické fotbalové Premier League se rozhodly zakázat sponzory hazardních her na přední straně svých dresů, a to od sezóny 2026-27. Protože se však toto odvětví soustředí na živé a mladé publikum eSportů (to jsme vysvětlili výše v textu), mohou být tyto sázkové kanceláře i nadále ideálními partnery pro tituly jako CS2 nebo Dota 2, které hazardní sponzory nesporně povolují.

Jakými předpisy se řídí sponzorství sázek na eSporty?

Předpisy stanovují organizace, soutěže a vývojáři. Některé kategorie sponzoringu – například hazardní hry, alkohol, tabák, zbraně a další vysoce rizikové finanční produkty – jsou často omezeny. Některá nastavení však nabízejí „širší církev“ pro rozsáhlejší kategorie sponzoringu. Například hry Call of Duty a Overwatch League umožňují sponzorování hazardních her. Nejoblíbenější soutěže Dota 2 a týmy Counter-Strike 2 jsou často podporovány partnery z oblasti hazardních her, ale i herní vývojář Valve zaujímá uvolněnější postoj.

Toto sbližování se sponzory hazardu kontrastuje s dvojnásobným úsilím společnosti Riot vyloučit sponzory hazardu, o čemž jsme se již zmínili, z League of Legends, jednoho z nejpopulárnějších titulů v eSportu, a VALORANT. Soutěžní pravidla Riotu stále zakazují sponzorovat turnaje mimo jiné i hazardním hrám, sázkovým kancelářím a kasinům. Podle pravidel LEC 2023, kterými se řídí šampionát League of Legends autorizovaný EMEA, nesměly týmy mimo jiné vystavovat sponzorské dary od provozovatelů fantasy eSportů, kryptoměn, politických kampaní nebo určitého alkoholického zboží.

Znalost předpisů, kterými se řídí vaše provozní prostředí, je zásadní, zejména pokud má vaše společnost několik divizí. V důsledku toho se v závislosti na oblasti, ve které týmy elektronických sportů soutěží, mohou zákony o sponzoringu mírně měnit.

Závěr

Vzhledem ke stavu makroekonomiky je snadné přehlédnout další výzvy, kterým organizace elektronických sportů čelí při zajišťování partnerství. organizace elektronických sportů čelí značným provozním omezením způsobeným herním průmyslem. Patří mezi ně přísná pravidla upravující konkurenceschopnost a omezení sponzoringu, která je třeba řádně ošetřit.

Ačkoli je cílem mnoha z těchto předpisů ochránit širokou škálu spotřebitelů, které e-sporty přitahují, měly by být tyto zásady dodržovány. Aby však mnohé organizace v tomto ekosystému přežily, musí se stále častěji obracet k netradičním zdrojům sponzoringu, jako je například sázení.

Je jisté, že citlivost sázení a mladé publikum eSportů budou vždy zdrojem obav, ale celkově má sponzorství hazardních her v eSportech schopnost zlepšit odvětví jako celek díky finančním výhodám, které nabízí. Největší obavou tohoto odvětví je, zda se nestalo závislým na penězích ze sázkových sponzoringů (zdá se, že v současné době je závislé velmi); pokud by se to změnilo, týmy a ligy by to nepříjemně zasáhlo a v panice by hledaly jiné sponzory.