Os aspectos positivos e negativos dos patrocínios de equipes de eSports por casas de apostas

Casas de Apostas Recomendadas

Visitar

Até 300 USD Visitar

$100 Visitar

PRINCIPAIS CONCLUSÕES:

• Parcerias, como parcerias de apostas, são o meio mais eficiente de aumentar a exposição da marca em eSports.
• Com regulamentações diferentes de país para país, espera-se que o escopo global de eventos competitivos de jogos em eSports torne os patrocínios de jogos de azar consideravelmente mais difíceis no futuro.
• Os lucros comerciais dos eSports dispararam como resultado da entrada de empresas de apostas online no mercado de patrocínios.

Foto: bootcamp de eSports em Waiblingen, Alemanha (https://unsplash.com/photos/a-group-of-people-playing-a-video-game-fK5Oomnc-Wk)

No passado, várias das marcas de apostas mais conhecidas patrocinaram ou colaboraram com organizações de eSports. As empresas de jogos de azar estão fazendo avanços significativos no competitivo setor de jogos ao estabelecer equipes internas de eSports e patrocinar torneios importantes. As parcerias são o meio mais eficiente de aumentar a exposição da marca nos eSports, e o setor de tecnologia é um mercado valioso. Várias empresas conhecidas no setor se envolveram em tais esforços. Na tentativa de se estabelecerem como plataformas líderes em apostas em eSports, essas empresas se uniram a equipes de eSports e organizadores de eventos.

Esforços semelhantes já foram bem-sucedidos no setor de cassinos. Além disso, por muitos anos, as casas de apostas dominaram os negócios esportivos nas competições europeias de futebol. Quanto às regiões específicas, eles estão atualmente se concentrando em organizações de eSports na Ásia, Europa e América do Norte. No entanto, as parcerias de apostas têm mais benefícios ou desvantagens no setor de eSports? Vamos investigar.

Por que existem patrocínios de apostas em eSports?

O ganho financeiro é a principal razão pela qual a maioria das empresas de eSports colabora com casas de apostas. É senso comum. Milhões de dólares são pagos por casas de apostas e cassinos para que seus nomes e logos sejam vinculados a organizações de eSports conhecidas. Por outro lado, mesmo que o setor de eSports já valha bilhões de dólares, ele ainda tem muito espaço para se expandir. Até três anos atrás, as colaborações em jogos eram as primeiras a serem adotadas; portanto, parcerias fortes podem durar muito ao longo de uma década.

Patrocínios de equipes de eSports já mostraram seu valor no setor de eletrônicos de consumo. Por mais de 10 anos, fabricantes de equipamentos periféricos para jogos como Logitech, Razer e HyperX valorizaram participações competitivas. Quando os eSports começaram a desafiar o mainstream, empresas de estilo de vida como Nike e Puma estavam prontas para aderir à tendência.

Embora o benefício potencial torne cada esforço valioso, escolhas ruins de marketing podem causar controvérsia em vez de melhorar a reputação da empresa entre os fãs de eSports. A primeira aparição da Mercedes-Benz no Dota 2 rapidamente se tornou um meme, e qualquer anúncio deles recebia feedback negativo. Ao fazer parceria com uma marca de eSports estabelecida, muitas das dificuldades específicas associadas à atração de jogadores são evitadas. Nenhuma equipe de marketing será tão culturalmente informada quanto gigantes de vários jogos como G2 Esports, Fnatic e Ninjas in Pyjamas. Os fãs valorizarão as contribuições da empresa para a cena, então eles devem deixar que as organizações de eSports cuidem da representação.

Como o cenário de patrocínio de eSports está sendo afetado pelas empresas de apostas

Como dito anteriormente, não deveria ser surpresa que as plataformas de apostas tenham reconhecido perspectivas, dada a rápida expansão contínua do mercado de eSports. Por isso, as casas de apostas, tanto endêmicas quanto não endêmicas, estão alterando rapidamente o cenário de patrocínio, assim como as parcerias de apostas atualmente controlam a maioria dos esportes tradicionais europeus.

Há discussões constantes sobre a adequação de patrocínios de apostas em esportes tradicionais, e países como o Reino Unido implementaram uma série de restrições à publicidade, restringindo quem pode aparecer nelas e restringindo os anúncios ao horário das partidas (o que só era permitido para proteger o financiamento do esporte). A limitação mais recente proíbe a colocação de placas e emblemas de sites de apostas na frente dos uniformes dos times. Como resultado, as empresas de apostas agora têm muito pouco espaço para anunciar esportes. No entanto, muitos clubes esportivos se beneficiam das lucrativas oportunidades de patrocínio que a indústria de apostas esportivas oferece.

Com regulamentações diferentes de país para país, espera-se que o escopo global de eventos competitivos de jogos em eSports torne os patrocínios de apostas consideravelmente mais difíceis no futuro. A incerteza já ocorreu no setor de apostas em eSports. Como exemplo principal, mencionaremos isto: após um treinador de CS: GO ser penalizado pela Comissão de Integridade de eSports em 2021 por violações de integridade, a empresa de apostas GGBET parou de patrocinar a Heroic.

Os lucros comerciais dos eSports dispararam como resultado da entrada de empresas de iGaming (a palavra preferida da indústria para jogos de azar online) no mercado de patrocínio. Isso também pode indicar que a opinião do público em geral sobre jogos competitivos está mudando e que mais pessoas estão prestando atenção ao cenário. Apesar de certos contratempos e controvérsias, esta indústria veio para ficar, com organizações criando novas fontes de receita, bem como acordos de patrocínio fluindo entre Counter-Strike 2 e Dota 2. Esses dois jogos estão entre os chamados “Big Three”, junto com League of Legends, cujas equipes e organizações são mais frequentemente apresentadas nos mercados de apostas de sites de eSports e, em geral, atraem a maior atenção das empresas de iGaming.

O CS2 foi responsável por 56% do faturamento das apostas em eSports em 2023. League of Legends (24%) e Dota 2 (14%) vêm em seguida. Das ligas mais populares em apostas de Counter-Strike na rede da empresa, a Intel Extreme Masters foi responsável por 10%, enquanto a ESL Pro League foi responsável por 9% do faturamento das apostas do título em 2023.

Exemplos de acordos de apostas bem conhecidos na indústria de eSports

Counter-Strike 2 é o mais atraente. Há vários motivos pelos quais o CS2 é o alvo da maioria dos patrocínios de apostas em eSports. O público geográfico do título é um algo bem significativo. Como o jogo é proibido na China e na Coreia do Sul, é impossível atingir esses públicos. Devido às complicadas restrições estaduais nos EUA, jogos que atendem a públicos de fora dessas áreas — como a Europa — são muito mais desejáveis para possíveis patrocinadores de apostas. O CS2 continua sendo o favorito mesmo após isso.

Se você tem acompanhado as notícias ultimamente, provavelmente viu que a 1xBet é a casa de apostas que conseguiu abocanhar uma parcela significativa do mercado de patrocínios em eSports. Desde 2021, o site de apostas tem parceria com a ESL, uma das maiores organizadoras de campeonatos de eSports do setor. Considerando que a ESL sedia ligas de Dota 2 e CS2, o acordo foi visto como uma grande colaboração entre a casa de apostas e o organizador. Como a 1xBet realiza consistentemente promoções para torneios com prêmios de jogos em disputa, como PCs gamer ou skins de CS2, os clientes da casa de apostas se beneficiam dessa parceria.

Ao fazer parceria com a MIBR, marca conhecida em Counter-Strike, a 1xBet expandiu sua presença no fervoroso setor de eSports brasileiro. Dado o histórico da OG de várias vitórias em grandes campeonatos, a cooperação com esta organização, outra equipe lendária, particularmente no cenário do Dota 2, solidificou a posição da 1xBet nos maiores torneios de eSports. Tomemos como exemplo o apoio financeiro da 1xBet à Tundra Esports, uma equipe de Dota 2 renomada por sua destreza, liderando a comunidade que tem milhões de jogadores ativos e seguidores.

A BLAST Premier, a série de eSports para CS2, desenvolveu um relacionamento mais profundo com a casa de apostas Betway. A BLAST Premier incorpora a marca Betway em todas as suas transmissões, além de uma variedade de chamadas de conteúdo que destacam a casa de apostas. Mudanças significativas nas apostas de eSports nos EUA ocorreram em 2021, criando oportunidades para patrocínios. Mais notavelmente, a FaZe Clan, uma conhecida organização de jogos e eSports na América do Norte, fez uma parceria com a DraftKings. Sendo um dos patrocínios de equipes de apostas em eSports mais conhecidos até o momento, o acordo também inclui patrocínio nos canais individuais de cada jogador.

League of Legends é talvez um dos jogos mais rigorosos quando se trata de patrocínios de apostas. As regras da competição proíbem a exibição de marcas de jogos de azar, embora muitas organizações de League of Legends tenham parceiros de apostas. A maioria dessas colaborações, como a da Fnatic com a Parimatch, são, portanto, direcionadas a outras equipes da organização. A Riot Games, a organizadora de torneios de LoL mais ativa, dita essas regras. Relatórios não oficiais afirmam que a Riot Games permitirá que empresas de apostas patrocinem equipes profissionais de League of Legends e VALORANT a partir de 2025. Enquanto isso, as empresas de apostas que quiserem patrocinar times terão que obter a permissão da Riot primeiro e não poderão colocar suas insígnias nos uniformes dos times.

O que os eSports têm a ganhar com o patrocínio das apostas tradicionais?

Existem vários benefícios e desvantagens em encontrar um parceiro de apostas em eSports. Os benefícios eventualmente giram em torno da criação de mais fluxos de receita, colocando mais pressão na indústria para manter o jogo limpo e dando aos eSports mais credibilidade como uma atividade competitiva respeitável baseada em habilidades. A seguir, explicamos por que todas as principais organizações e desenvolvedores de eSports permitem que dinheiro de apostas entre.

Financiamento de eventos caros de eSports

Não é exatamente barato financiar uma competição de eSports. Os organizadores do evento precisam investir muito dinheiro em marketing. Eles podem precisar comprar equipamentos, alugar espaços e pagar por administração, segurança, impostos e consultoria. Ao receber dinheiro de empresas de apostas, as organizações de eSports podem planejar competições de forma eficaz. Pelo mesmo motivo, vamos refrescar sua memória, a conhecida casa de apostas 1xBet colabora com a ESL, uma das maiores promotoras de eSports do mercado. As competições de CS2 e Dota 2 são organizados pela ESL. A empresa que criou Half-Life e Left 4 Dead, a Valve Corporation, é a proprietária de ambos os jogos. Duas ligas de eSports bem conhecidas são administradas pela ESL. E é bem caro operar de forma eficaz.

Hoje em dia, a maioria das pessoas assiste eSports gratuitamente online. Portanto, a principal fonte de receita da ESL e de outros organizadores são os patrocínios de marcas. Apesar de terem vários patrocinadores, as ligas de eSports ainda precisam constantemente criar novas maneiras de gerar receita. Aceitar patrocínios para jogos de azar é uma ótima estratégia para aumentar a renda.

Estabelecendo os eSports como uma Disciplina Esportiva Legítima

A questão se os eSports se qualificavam como um esporte legítimo ou não era motivo de disputa há cinco ou seis anos. O fato dos torneios de jogos não atraírem grandes empresas foi um fator que diminuiu o status dos eSports como esporte. Felizmente, as empresas agora valorizam os jogos competitivos. Muitas corporações estão investindo dinheiro para se vincular aos eSports, desde Toyota e Coca-Cola até YouTube e Twitch.

Essas colaborações dão legitimidade aos eSports. Uma competição do Fortnite apoiada pela Mercedes, Toyota e as principais empresas de apostas deve atrair milhões de espectadores. Competições profissionais são organizadas com financiamento fornecido pelas marcas. Os jogadores são pagos com uma parte dos fundos. Os fãs de eSports geralmente gostam de assistir a torneios com grandes prêmios. Pense na Copa do Mundo de Fortnite ou em qualquer outro evento significativo da ESL. Jogadores talentosos de eSports são atraídos por muito dinheiro. Além disso, jogadores profissionais unem os fãs.

Ajuda os apostadores a encontrarem casas de apostas confiáveis em eSports

As empresas de apostas oferecem mercados de apostas em grandes torneios desde que os eSports se tornaram um esporte legítimo. De fato, várias casas de apostas oferecem apostas grátis para novos clientes que desejam apostar em FIFA 23, Dota 2, Call of Duty e CS2.

Como encontrar um site confiável de apostas em eSports?

Comece analisando os sites de apostas que oferecem suporte às competições de eSports que você gosta. Os jogos de eSports certamente estão disponíveis nessas plataformas, como os de apostas em eSports de CS2. É lógico. Depois disso, avalie-os de acordo com suas probabilidades, bônus e métodos de pagamento, entre outras coisas. Confira os streamers de cassino da Twitch se você gosta de apostas esportivas. Aprenda a jogar pôquer, blackjack e caça-níqueis e ganhe. Além disso, pode ser divertido assistir jogadores profissionais na Twitch, mesmo que você não pretenda jogar jogos de cassino. Alguns deles transmitem caça-níqueis e também jogos. Você pode então escolher se deseja se concentrar no conteúdo de jogos. Ou você pode alternar entre caça-níqueis e jogos.

Os pontos negativos dos patrocínios de apostas em eSports

Grandes equipes e ligas esportivas dos EUA lutaram contra a legalização das apostas esportivas há pouco tempo (em 2018). Muitos legisladores, assim como a NCAA e a NBA, expressaram preocupações de que permitir apostas esportivas prejudicaria os eSports, futebol, basquete e hóquei. Torneios de jogos agora podem ser patrocinados por organizações de apostas, já que apostas esportivas são permitidas.

No entanto, as desvantagens são a moralidade de potencialmente empurrar o jogo para um público inapropriado, o efeito que isso tem na confiança dos fãs e o possível dano à reputação dos eSports caso patrocinadores desfavoráveis de apostas entrem no mercado.

Quais são os perigos específicos?

Aumento do vício em apostas

Patrocínios para jogos de azar dão aos cassinos e casas de apostas esportivas muita exposição. Maior visibilidade se traduz em mais clientes. Infelizmente, o número de potenciais viciados aumenta à medida que mais pessoas apostam online.

Líderes e o público em geral em países como o Reino Unido estão muito preocupados com as apostas problemáticas. O governo vem impondo regulamentações mais rigorosas às apostas na internet em um esforço para resolver o problema. Infelizmente, nem todas as pessoas residem em países que lidam com o vício em jogos de azar. Isso significa que muitas pessoas que lutam contra o vício do jogo podem nunca obter a assistência de que precisam.

Levar as apostas à atenção dos fãs jovens

Se existe um esporte para jovens, são os eSports. O jogador profissional típico tem 22 anos, enquanto o fã médio de eSports tem 26. O público mais jovem é mais vulnerável a apostas perigosas, embora indivíduos mais velhos assistam também a jogos online. Jogadores de até 14 anos podem ficar tentados a apostar depois de assistir a anúncios de apostas no YouTube e na Twitch. Isso é particularmente verdadeiro se seus streamers favoritos da Twitch estiverem endossando os anúncios.

Hoje em dia, muitas casas de apostas têm políticas para impedir que crianças, ou seja, menores, façam apostas ilegais. No entanto, é fácil contornar algumas dessas restrições nesta era tecnológica. Além disso, há sites de apostas disponíveis para os jogadores jovens se preocuparem. Jogadores de todas as idades geralmente são bem-vindos em sites de apostas de skin. Além disso, muitos deles não tomam as devidas precauções para manter os jovens entusiastas dos eSports seguros.

Complicações de patrocínio em países onde as apostas são ilegais

Além disso, o patrocínio apresenta desafios adicionais em países onde o jogo é totalmente proibido. Alguns países onde isso é imposto, incluindo a Coreia do Sul, têm mercados significativos de eSports.

Assim como nos esportes tradicionais, isso pode gerar problemas para os organizadores de torneios sobre possíveis direitos de transmissão. Um exemplo proeminente é a mudança em 2005 da Brains (a empresa de cerveja) para a Brawn como patrocinadora do time de rúgbi galês para partidas específicas na França.

Embora isso fosse divertido, levantou mais preocupações sobre a indústria e como as pessoas a veem em geral. É bastante desafiador aderir à legislação internacional de apostas em eSports porque os eSports têm um alcance global e o público é muito mais disperso.

Vamos resumir os prós e contras dos patrocínios de apostas em eSports:

Quais problemas surgem ao navegar pelos limites de patrocínio (apostas) em eSports?

Pode ser desafiador entender as regulamentações no mundo diversificado dos eSports. Para organizações menores, as limitações de patrocínio representam sérios obstáculos que frequentemente chamam a atenção para a falta de outras fontes importantes de renda. Nem sempre é viável buscar patrocínio de certas categorias de patrocinadores, como marcas de jogos de azar e bebidas alcoólicas, que frequentemente têm os maiores orçamentos, dependendo da liga ou esporte em que uma organização compete.

Limites semelhantes são usados em esportes tradicionais; portanto, eles não são exclusivos do setor de eSports. Como dito anteriormente, os clubes da Premier League de futebol inglesa decidiram proibir patrocinadores de jogos de azar na frente de suas camisas, e isso começará na temporada 2026-27. No entanto, como a indústria se concentra no público jovem e vibrante dos eSports (explicamos isso acima no texto), essas casas de apostas podem continuar a ser parceiras ideais para títulos como CS2 ou Dota 2, que indiscutivelmente permitem patrocinadores de apostas.

Quais regulamentações regem os patrocínios de apostas em eSports?

Os regulamentos são definidos por organizações, competições e desenvolvedores. Certas categorias de patrocínio — como jogos de azar, álcool, tabaco, armas e outros produtos financeiros de alto risco — são frequentemente restritas. Certos cenários oferecem uma “gama mais ampla” para categorias de patrocínio mais abrangentes. Call of Duty e a Overwatch League, por exemplo, permitem patrocinadores de jogos de azar. Com as competições mais populares de Dota 2 e equipes de Counter-Strike 2 frequentemente apoiadas por parceiros de apostas, a desenvolvedora de jogos Valve também adota uma postura mais descontraída.

Esse alinhamento com patrocinadores de jogos de azar contrasta com os esforços redobrados da Riot para excluir patrocinadores de jogos de azar, algo que já mencionamos, de League of Legends, um dos títulos mais populares em eSports, e VALORANT. As regras de competição da Riot ainda proíbem empresas de jogos de azar, apostas esportivas e cassinos de patrocinar torneios, entre outras coisas. As equipes não tinham permissão para exibir patrocínios de operadores de eSports de fantasia, criptomoedas, campanhas políticas ou certos produtos alcoólicos, entre outras coisas, de acordo com o livro de regras da LEC de 2023, que rege o campeonato de League of Legends autorizado pela EMEA.

Entender as regulamentações que regem seus ambientes operacionais é crucial, principalmente se sua empresa tiver várias divisões. Como resultado, dependendo da área em que as equipes de eSports competem, as leis de patrocínio podem mudar um pouco.

Conclusão

É fácil ignorar os desafios extras que as organizações de eSports enfrentam para garantir parcerias, dado o estado da macroeconomia. As organizações de eSports enfrentam limitações operacionais substanciais devido à indústria de jogos. Isso inclui regras rigorosas que regem a competitividade e limitações de patrocínio que precisam ser tratadas adequadamente.

Embora muitas dessas regulamentações tenham como objetivo proteger a ampla gama de consumidores que os eSports atraem, esses princípios devem ser mantidos. No entanto, para que muitas organizações sobrevivam no ecossistema, elas devem recorrer cada vez mais a fontes de patrocínio não tradicionais, como apostas.

É certo que a sensibilidade das apostas e o público jovem dos eSports sempre serão uma fonte de preocupação, mas, no geral, os patrocínios de apostas em eSports têm a capacidade de melhorar a indústria como um todo devido às vantagens financeiras que oferecem. A maior preocupação da indústria é que ela pode ou não ter se tornado dependente de dinheiro de patrocínios de apostas (parece que está muito dependente no momento); se isso mudasse, times e ligas ficariam desagradavelmente atingidos e procurariam outros patrocinadores em pânico.