Pozitivni i negativni aspekti sponzoriranja eSports timova od strane kladionica

Preporučene kladionice

Posjeti

Do 300 USD Posjeti

$100 Posjeti

KLJUČNE INFORMACIJE:

• Partnerstva, kao što su partnerstva kladionica, najučinkovitiji su način povećanja izloženosti brenda u eSportu.
• Budući da se propisi razlikuju od države do države, očekuje se da će globalni opseg natjecateljskih događaja u eSports igrama znatno otežati sponzorstva igara na sreću u budućnosti.
• Komercijalni profiti eSporta vrtoglavo su porasli kao rezultat ulaska online kladionica na tržište sponzorstava.

Fotografija: eSports bootcamp u Waiblingenu, Njemačka (https://unsplash.com/photos/a-group-of-people-playing-a-video-game-fK5Oomnc-Wk)

U prošlosti je nekoliko najpoznatijih brendova za klađenje sponzoriralo ili surađivalo s eSport organizacijama. Tvrtke za igre na sreću čine značajne korake u konkurentnoj industriji videoigara osnivanjem internih timova za eSport i sponzoriranjem važnih turnira. Partnerstva su najučinkovitiji način povećanja izloženosti brenda u eSportu, a tehnološka industrija je vrijedno tržište. Brojne poznate tvrtke u sektoru angažirale se u takvim nastojanjima. U pokušaju da se etabliraju kao vodeće platforme za eSport klađenje, ove tvrtke su se udružile s eSport timovima i organizatorima događaja.

Slični pokušaji već su bili uspješni za casino industriju. Također, dugi niz godina sportske kladionice dominiraju sportskim ponudama u europskim nogometnim natjecanjima. Što se tiče specifičnih regija, trenutno su usredotočeni na eSports organizacije u Aziji, Europi i Sjevernoj Americi. Međutim, imaju li kladioničarska partnerstva više prednosti ili nedostataka u eSports industriji? Istražimo.

Zašto postoje sponzorstva klađenja na eSport?

Financijska dobit glavni je razlog zašto većina eSport tvrtki surađuje s kladionicama. To je zdrav razum. Sportske kladionice i casina plaćaju milijune dolara da bi njihova imena i logotipi bili povezani s poznatim eSport organizacijama. S druge strane, čak i ako sektor eSporta već vrijedi milijarde dolara, još uvijek ima puno prostora za razvoj. Do prije tri godine, suradnje u igrama bile su u ranoj fazi; stoga bi se jaka partnerstva mogla održati tijekom desetljeća.

Sponzorstva eSport timova već su pokazala svoju vrijednost u sektoru potrošačke elektronike. Više od 10 godina proizvođači periferne opreme za igranje kao što su Logitech, Razer i HyperX cijene natjecateljske kameje. Kad je eSport zaplovio u mainstream vode, lifestyle tvrtke poput Nikea i Pume bile su spremne pridružiti se trendu.

Iako potencijalna korist čini svaki napor vrijednim, loši marketinški izbori mogli bi izazvati kontroverze, umjesto poboljšati ugled tvrtke među eSports obožavateljima. Prvo pojavljivanje Mercedes-Benza u Doti 2 brzo je postalo meme, a svaka njihova reklama dobila je negativne povratne informacije. Partnerstvom s etabliranim eSports brendom izbjegavaju se mnoge posebne poteškoće povezane s privlačenjem igrača. Nijedan marketinški tim nikada neće biti kulturno informiran kao multi-game divovi poput G2 Esportsa, Fnatica i Ninjas in Pyjamas. Obožavatelji će cijeniti doprinos tvrtke sceni, stoga bi trebali prepustiti predstavljanje prepustiti eSport organizacijama.

Kako kladionice utječu na scenu sponzoriranja eSporta

Kao što je već spomenuto, ne bi trebalo biti iznenađenje da su platforme za klađenje prepoznale izglede s obzirom na stalnu brzu ekspanziju eSports tržišta. Zbog toga kladionice, endemske i neendemske brzo mijenjaju sponzorsku scenu, slično kao što partnerstva za klađenje trenutno kontroliraju većinu tradicionalnih europskih sportova.

Postoje stalne rasprave o prikladnosti sponzorstva klađenja u tradicionalnim sportovima, a zemlje poput Ujedinjenog Kraljevstva uvele su brojna ograničenja oglašavanja, ograničavajući tko se u njima može pojaviti i ograničavajući oglase na vrijeme mečeva (što je bilo dopušteno samo radi zaštite financija sporta). Najnovije ograničenje zabranjuje postavljanje znakova i amblema kladionica na prednjoj strani dresova momčadi. Kao rezultat toga, kladionice sada imaju vrlo malo prostora za oglašavanje u sportu. Međutim, mnogi sportski klubovi imaju koristi od unosnih mogućnosti sponzortva koje nudi industrija sportskog klađenja.

Budući da se propisi razlikuju od države do države, očekuje se da će globalni opseg natjecateljskih događaja u eSports igrama znatno otežati sponzorstva igara na sreću u budućnosti. Neizvjesnost se već dogodila u industriji eSports klađenja. Kao glavni primjer, navest ćemo ovo: nakon što je 2021. Komisija za eSport integritet kaznila trenera CS:GO-a zbog kršenja integriteta, kladioničarska tvrtka GGBET prestala je sponzorirati Heroic.

Komercijalni profiti eSporta vrtoglavo su porasli kao rezultat ulaska  iGaming ( preferirana riječ za online klađenje) tvrtki na tržište sponzorstava. Ovo također može značiti da se mišljenje opće javnosti o natjecateljskim igrama mijenja i da sve više ljudi obraća pozornost na scenu. Unatoč određenim preprekama i kontroverzama, ova industrija je tu da ostane, s organizacijama koje stvaraju nove izvore prihoda, kao i sponzorskim ugovorima koji se slijevaju preko Counter-Strike 2 i Dota 2. Ove dvije igre su među takozvanom “velikom trojkom”, zajedno s League of Legends, čiji se timovi i organizacije najčešće pojavljuju na tržištima klađenja na eSports stranicama i općenito privlače najveću pozornost iGaminga biznisa.

CS2 je činio 56% prometa klađenja na eSport 2023. Slijede League of Legends (24%) i Dota 2 (14%). Od najpopularnijih liga u klađenju na Counter-Strike u mreži tvrtke, Intel Extreme Masters činio je 10%, dok je ESL Pro League zaradio 9% prometa od klađenja na naslov u 2023. godini.

Primjeri dobro poznatih ugovora o klađenju u industriji eSporta

Counter-Strike 2 je najprivlačniji. Postoji nekoliko razloga zašto je CS2 meta većine sponzorstava kladionica na eSport. Zemljopisna publika naslova značajno doprinosi. Budući da je u Kini i Južnoj Koreji klađenje zabranjeno, nemoguće je doprijeti do te publike. Zbog kompliciranih ograničenja od države do države u SAD-u, igre koje služe publici izvan ovih područja — poput Europe — mnogo su poželjnije mogućim sponzorima klađenja. CS2 nakon ovoga ostaje predvodnik.

Ako ste u zadnje vrijeme pratili vijesti, vjerojatno ste primjetili da je 1xBet kladionica koja je uspjela zauzeti značajan dio sponzorskog tržišta u eSportu. Od 2021. ova kladionica je u partnerstvu s ESL-om, jednim od najvećih organizatora eSports prvenstava u industriji. S obzirom da ESL ugošćuje lige za Dota 2 i CS2, na sporazum se gledalo kao na veliku suradnju između sportske kladionice i organizatora. Budući da 1xBet dosljedno provodi promocije za turnire s igračkim nagradama koje se mogu osvojiti, poput računala za igranje ili CS2 skinova, klijenti kladionice imaju koristi od ovog partnerstva.

Partnerstvom s MIBR-om, poznatim brendom u Counter-Strikeu, 1xBet je proširio svoju prisutnost u vatrenom brazilskom sektoru eSporta. Uzimajući u obzir OG-ov rekord od nekoliko velikih pobjeda u prvenstvu, suradnja s ovom organizacijom, još jedan legendarni tim, posebno na Dota 2 sceni, učvrstila je poziciju 1xBeta na najvećim eSport turnirima. Uzmite 1xBet financijsku potporu Tundra Esports, Dota 2 momčadi poznatoj po svojoj vještini, kao još jedan primjer vodeće zajednice koja ima milijune aktivnih igrača i sljedbenika.

BLAST Premier, eSports serija za CS2, razvila je dublji odnos s kladionicom Betway. BLAST Premier uključuje brendiranje Betwaya kroz svoja emitiranja uz niz aktivacija sadržaja koji ističu kladionicu. Značajne promjene u klađenju na esport u SAD-u dogodile su se 2021., stvarajući prilike za sponzorstva. Prije svega, FaZe Clan, poznata gaming i esports organizacija u Sjevernoj Americi, udružila se s DraftKings. Jedno od najpoznatijih kladioničarskog sponzorstava tima za eSport do danas, ugovor također uključuje sponzorstvo na pojedinačnim kanalima svakog igrača.

League of Legends je možda jedna od najstrožih igara kada su u pitanju sponzorstva klađenja. Pravila natjecanja zabranjuju prikazivanje brendova za klađenje, iako mnoge organizacije League of Legends imaju partnere za klađenje. Većina tih suradnji, poput Fnaticove s Parimatchom, stoga je usmjerena na druge timove organizacija. Riot Games, najaktivniji organizator LoL turnira, diktira ova pravila. Neslužbena izvješća govore da će Riot Games dopustiti kladionicama da sponzoriraju profesionalne League of Legends i VALORANT timove počevši od 2025. Kladionice koje žele sponzorirati timove, u međuvremenu će prvo morati dobiti dopuštenje Riota i neće moći stavljati svoje oznake na uniformama timova.

Što eSports može dobiti od glavnog sponzorstva klađenja?

Postoji nekoliko prednosti i nedostataka pronalaska partnera za eSport klađenje. Prednosti se na kraju vrte oko stvaranja više tokova prihoda, stavljanja većeg pritiska na industriju da održi poštenu igru i davanja više vjerodostojnosti eSportu kao respektabilnoj natjecateljskoj aktivnosti koja se temelji na vještinama. Sljedeće objašnjava zašto sve glavne eSports organizacije i razvojni programeri dopuštaju priljev novca od klađenja.

Financiranje skupih eSports događaja

Nije baš ekonomično financirati eSport natjecanje. Organizatori događaja moraju uložiti mnogo novca u marketing. Možda će morati kupiti opremu, unajmiti prostore i platiti upravljanje, sigurnost, poreze i savjetovanje. Uzimanjem novca od kladionica, eSport organizacije mogu učinkovito planirati natjecanja. Iz istog razloga, osvježit ćemo vam pamćenje, poznata kladionica 1xBet surađuje s ESL-om, jednim od najvećih promotora eSporta u poslu. CS2 i Dota 2 natjecanja organizira ESL. Tvrtka koja je stvorila Half-Life i Left 4 Dead, Valve Corporation, vlasnik je obje ove igre. Dvije poznate eSports lige vodi ESL. Učinkovit rad košta dosta novca.

Danas većina ljudi besplatno gleda eSports online. Stoga su primarni izvor prihoda za ESL i druge organizatore sponzorstva robnih marki. Unatoč brojnim sponzorima, eSports lige još uvijek moraju stalno smišljati nove načine za generiranje prihoda. Sponzorstvo kladionica izvrsna je strategija za povećanje prihoda.

Uspostavljanje eSporta kao legitimne sportske discipline

Pitanje je li eSports kvalificiran kao legitiman sport ili ne bilo je predmet spora prije pet do šest godina. Činjenica da turniri u video igrama nisu privukli velike tvrtke bila je jedan od faktora koji je umanjio status eSporta kao sporta. Srećom, tvrtke sada cijene konkurentne video igre. Mnoge korporacije ulažu novac kako bi bile povezane s eSportom, u rasponu od Toyote i Coca-Cole do YouTubea i Twitcha.

Ove suradnje pružaju legitimitet eSportu. Očekuje se da će Fortnite natjecanje koje podržavaju Mercedes, Toyota i vrhunske kladionice privući milijune gledatelja. Profesionalna natjecanja organiziraju se uz financiranje brendova. Igrači su plaćeni dijelom sredstava. Ljubitelji eSporta obično vole gledati turnire s velikim isplatama. Razmotrite Fortnite World Cup ili bilo koji drugi značajan ESL događaj. Talentirane eSport igrače privlači velik novac. Uz to, profesionalni igrači ujedinjuju fanove.

Pomaže kladioničarima u pronalaženju pouzdanih eSport kladionica

Kladionice nude tržišta klađenja na velikim turnirima otkako je eSport postao legitiman sport. Zapravo, nekoliko kladionica nudi nove klijente koji se žele kladiti na FIFA 23, Dota 2, Call of Duty i CS2 besplatne oklade.

Kako pronaći pouzdanu web stranicu za eSport klađenje?

Započnite s pregledom web stranica za klađenje koje podržavaju eSport natjecanja koja vam se sviđaju. Te platforme sigurno podržavaju eSport igre, poput onih za CS2 eSport klađenje. Logično je. Nakon toga, između ostalog, procijenite ih prema njihovim tečajevima, bonusima i metodama uplata i isplata. Provjerite Twitch casino streamere ako volite sportsko klađenje. Naučite kako igrati poker, blackjack, slotove i pobijediti. Osim toga, moglo bi biti ugodno gledati profesionalne igrače na Twitchu čak i ako ne namjeravate igrati casino igre. Neki od njih streamaju slotove kao i video igre. Zatim možete odabrati hoćete li se usredotočiti na sadržaj videoigre. Ili se možete izmjenjivati između igranja slotova i videoigara.

Negativne strane eSport sponzorstva klađenja

Glavni američki sportski timovi i lige borili su se protiv legalizacije sportskog klađenja ne tako davno (2018.). Mnogi zakonodavci, kao i NCAA i NBA, izrazili su zabrinutost da bi dopuštanje sportskog klađenja naštetilo eSportu, nogometu, košarci i hokeju. Turnire u video igrama sada mogu sponzorirati kladionice jer je sportsko klađenje dopušteno.

Međutim, nedostatak je moralnost potencijalnog guranja klađenja neprikladnoj publici, učinak koji to ima na povjerenje fanova i moguća šteta za reputaciju eSporta ako nepovoljni sponzori klađenja uđu na tržište.

Koje specifične opasnosti postoje?

Porast problema s klađenjem

Sponzorstva za klađenje daju kockarnicama i sportskim kladionicama veliku izloženost. Povećana vidljivost znači više klijenata. Nažalost, broj potencijalnih ovisnika raste kako se sve više ljudi kladi online.

Čelnici i šira javnost u zemljama poput Ujedinjenog Kraljevstva vrlo su zabrinuti zbog problema s klađenjem ili kockanjem. Vlada nameće strože propise o internetskom klađenju u nastojanju da riješi problem. Nažalost, ne žive svi ljudi u zemljama koje imaju problema s ovisnošću o kockanju. To implicira da mnogi pojedinci koji se bore s ovisnošću o kockanju možda nikada neće dobiti potrebnu pomoć.

Skretanje pozornosti mladih fanova na klađenje

Ako postoji sport za mlade, onda je to eSport. Uobičajeni profesionalni igrač ima 22 godine, dok prosječni fan eSporta ima 26 godina. Mlađa publika osjetljivija je na opasno klađenje, iako stariji pojedinci gledaju video igre online. Igrači od samo 14 godina mogu pasti u iskušenje da se klade nakon gledanja oglasa za klađenje na YouTubeu i Twitchu. Ovo je osobito istinito ako njihovi omiljeni streameri na Twitchu podržavaju oglase.

Ovih dana mnoge kladionice imaju pravila kojima sprječavaju djecu, tj. maloljetnike, da se ilegalno klade. Međutim, lako je zaobići neka od tih ograničenja u ovom tehnološkom dobu. Nadalje, postoje internetske stranice za klađenje na skinove za mlade igrače o kojima treba brinuti. Igrači svih dobi obično su dobrodošli na stranicama za klađenje na skinove. Nadalje, mnogi od njih ne poduzimaju odgovarajuće mjere opreza kako bi zaštitili mlade entuzijaste eSporta.

Komplikacije sa sponzorstvom u zemljama u kojima je klađenje protuzakonito

Nadalje, sponzorstvo predstavlja dodatne izazove u zemljama u kojima je klađenje potpuno zabranjeno. Nekoliko nacija u kojima je to nametnuto, uključujući Južnu Koreju, ima značajna tržišta eSporta.

Kao i kod tradicionalnih sportova, ovo bi moglo dovesti do problema za organizatore turnira oko mogućih prava na streaming. Jedan istaknuti primjer je prelazak s Brainsa (tvrtke za proizvodnju piva) na Brawn kao sponzora velške ragbi momčadi za određene utakmice u Francuskoj.

Iako je ovo bilo zabavno, izazvalo je više zabrinutosti o industriji i načinu na koji ljudi općenito gledaju na nju. Prilično je izazovno pridržavati se međunarodnog zakonodavstva o klađenju na eSport jer eSport ima takav globalni doseg, a publika je mnogo više raspršena.

Sažmimo prednosti i nedostatke sponzorstva klađenja u eSportu:

Koji problemi nastaju tijekom navigacije ograničenja sponzorstva (klađenja) u eSportovima?

Razumjeti propise u raznolikom svijetu eSporta može biti izazov. Za manje organizacije, ograničenja sponzorstva predstavljaju ozbiljne prepreke koje često skreću pozornost na nedostatak drugih važnih izvora prihoda. Nije uvijek moguće tražiti sponzorstvo od određenih kategorija sponzora, kao što su brendovi za klađenje i alkohola, koje često imaju najveće proračune, ovisno o ligi ili sportu u kojem se organizacija natječe.

Slična ograničenja koriste se u tradicionalnim sportovima; stoga nisu ekskluzivni za sektor eSporta. Kao što je ranije rečeno, klubovi u Premier ligi engleske nogometne lige odlučili su zabraniti sponzore za klađenje s prednje strane svojih dresova, a to će početi od sezone 2026./27. Međutim, budući da se industrija koncentrira na živahnu, mladu eSport publiku (to smo objasnili gore u tekstu), te bi kladionice mogle i dalje biti idealni partneri za naslove poput CS2 ili Dota 2, koji neosporno dopuštaju sponzore za klađenje.

Koji propisi reguliraju sponzorstva klađenja na eSportove?

Pravila postavljaju organizacije, natjecanja i programeri. Određene kategorije sponzorstva—kao što su klađenje, alkohol, duhan, oružje i drugi visokorizični financijski proizvodi—često su ograničene. Određene postavke nude širi opseg za opsežnije kategorije sponzorstva. Call of Duty i Overwatch League, na primjer, dopuštaju sponzore za klađenje. S najomiljenijim Dota 2 natjecanjima i Counter-Strike 2 timovima koje često podupiru partneri za klađenje, razvojni programer Valve također zauzima opušteniji stav.

Ovo usklađivanje sa sponzorima za kladionice u suprotnosti je s udvostručenim naporima naslova Riot da isključe spomenute sponzore, nešto što smo već spomenuli, iz League of Legends, jednog od najpopularnijih naslova u eSportu, i VALORANT-a. Pravila Riot natjecanja i dalje zabranjuju kockanje, sportske kladionice i casina da sponzoriraju turnire, između ostalog. Timovi nisu smjeli prikazivati sponzorstva eSport kladionica, kriptovalute, političkih kampanja ili određenih alkoholnih proizvoda, između ostalog, prema pravilniku LEC-a za 2023., koji upravlja prvenstvom League of Legends koje je odobrila EMEA.

Razumijevanje propisa koji uređuju vaša radna okruženja ključno je, osobito ako vaša tvrtka ima nekoliko odjela. Kao rezultat toga, ovisno o području u kojem se eSport timovi natječu, zakoni o sponzorstvu mogu se malo promijeniti.

Zaključak

Lako je previdjeti dodatne izazove s kojima se organizacije eSporta suočavaju u osiguravanju partnerstava, s obzirom na stanje makroekonomije. Organizacije eSporta suočavaju se sa značajnim operativnim ograničenjima zbog industrije igara. To uključuje stroga pravila koja reguliraju konkurentnost i ograničenja sponzorstva s kojima se treba pravilno postupati.

Iako su mnogi od ovih propisa s pravom namijenjeni zaštiti širokog spektra potrošača koje eSportovi privlače, ta se načela trebaju podržati. Međutim, kako bi mnoge organizacije preživjele u ekosustavu, moraju se sve više okretati netradicionalnim izvorima sponzoriranja, poput klađenja.

Sigurno je da će zbog osjetljivost klađenja i mlada publika eSporta uvijek biti izvor zabrinutosti, ali sve u svemu, sponzorstva za eSport klađenje mogu poboljšati industriju u cjelini zbog financijskih prednosti koje nude. Najveća briga industrije je da je možda postala ovisna o novcu od sponzorstva klađenja (čini se da trenutno jako ovisi); ako bi se to promijenilo, timovi i lige bi bili neugodno pogođeni i panično tražili druge sponzore.